去年以來(lái)，在國(guó)內(nèi)一直很少投放大眾媒體的的“intel”公司開(kāi)始大面積廣告宣傳和戶外show，提出“衡量一臺(tái)電腦性能優(yōu)越的標(biāo)準(zhǔn)，看是否配置intel處理器”的賣(mài)點(diǎn)，打破了以前只對(duì)電腦廠家給予返利的一貫作風(fēng)，同時(shí)由于奔騰的概念深入人心，也使ibm的處理器計(jì)劃遙遙無(wú)期（此前ibm曾放言耗巨資進(jìn)軍處理器市場(chǎng)）；同時(shí)在央視上露面的app公司（亞洲漿紙業(yè)股份有限公司——亞洲最大的漿紙業(yè)集團(tuán)公司）也打出“優(yōu)質(zhì)紙品標(biāo)志”的廣告語(yǔ)，以標(biāo)準(zhǔn)和標(biāo)志對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行侵略性占領(lǐng)，已經(jīng)成為國(guó)際公司的秘密武器。 
回想微軟公司win95上市時(shí)的整合傳播策略，當(dāng)時(shí)的費(fèi)用投資為數(shù)億美圓，與之相比央視的標(biāo)王只是相形見(jiàn)絀多矣，但是幾年來(lái)，視窗操作系統(tǒng)已經(jīng)主宰了80%以上的計(jì)算機(jī)用戶，視窗也成為個(gè)人用戶操作系統(tǒng)的標(biāo)準(zhǔn)配置。標(biāo)準(zhǔn)，可以說(shuō)是未來(lái)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的魔法石。

標(biāo)準(zhǔn)　民間組織主動(dòng)協(xié)同
“中華牙防組認(rèn)可”、“中國(guó)醫(yī)學(xué)研究會(huì)推薦”、“中國(guó)營(yíng)養(yǎng)學(xué)會(huì)鄭重推薦”、“中國(guó)老齡人協(xié)會(huì)榮譽(yù)產(chǎn)品”……為了謀求市場(chǎng)的最大化，建立顧客忠誠(chéng)度，各廠家不遺余力的進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)協(xié)同，以法規(guī)之外的非政府組織、非贏利組織的名義建立行業(yè)的威望和標(biāo)準(zhǔn)。
民間組織的大量涌現(xiàn)，其主要原因還在于目前法律的完善速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于市場(chǎng)發(fā)展的速度，同時(shí)也是發(fā)達(dá)國(guó)家行業(yè)約束的成功借鑒。由于非政府組織集合了各行業(yè)的優(yōu)秀企業(yè)，對(duì)整個(gè)行業(yè)的具有極強(qiáng)的約束力，同時(shí)也促進(jìn)了法律法規(guī)的盡快完善。
在目前的市場(chǎng)環(huán)境中，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)成為一把利刃，一方面是大型企業(yè)的積極參與，另一方面是不責(zé)手段惡意競(jìng)爭(zhēng)，破壞民間組織的純潔性，使市場(chǎng)秩序更加混亂。
如何規(guī)范行業(yè)協(xié)會(huì)，建立真正公正的標(biāo)準(zhǔn)體系，將是國(guó)家有關(guān)部門(mén)的主要任務(wù)。

標(biāo)準(zhǔn)　為企業(yè)戴上王牌
還是以微軟為例，創(chuàng)業(yè)初期是借助ibm等著名企業(yè)實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品的市場(chǎng)化，而建立電腦用戶的操作標(biāo)準(zhǔn)使比爾成為·蓋茨成為世界軟件之王。
國(guó)內(nèi)也有類似的案例，以中文網(wǎng)絡(luò)實(shí)名“3721”為主要產(chǎn)品的北京3721公司，就已經(jīng)開(kāi)始了被業(yè)內(nèi)稱為“上網(wǎng)的革命”之中文上網(wǎng)方式。據(jù)公司總裁周鴻煒介紹，創(chuàng)業(yè)初期，自己得到了很多專業(yè)人士的恥笑。但是市場(chǎng)以用戶論英雄，每天高達(dá)8000萬(wàn)用戶的使用量，簡(jiǎn)單方便的使用方式使“3721”中文方式上網(wǎng)成為當(dāng)之無(wú)愧的上網(wǎng)新標(biāo)準(zhǔn)，甚至某些官方機(jī)構(gòu)都開(kāi)始覬覦這塊大蛋糕。
同樣在以網(wǎng)絡(luò)即時(shí)尋呼系統(tǒng)（oicq）為主打的深圳騰訊公司也成為世界最大的網(wǎng)絡(luò)尋呼站。并且使即時(shí)尋呼產(chǎn)業(yè)成為網(wǎng)絡(luò)的一大熱點(diǎn)。
以產(chǎn)品質(zhì)量為標(biāo)準(zhǔn)的一個(gè)典型例子是海爾“防電墻”電熱水器。當(dāng)海爾獨(dú)有的“防電墻”獲得專利以后，海爾并沒(méi)有滿足，而是積極申請(qǐng)并倡導(dǎo)“防電墻”技術(shù)成為電熱水器的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，試圖在未來(lái)幾年內(nèi)占領(lǐng)并獨(dú)享電熱水器的至尊位置，叫人不可小視。推而廣之，建立手機(jī)彩屏標(biāo)準(zhǔn)、建立汽車安全標(biāo)準(zhǔn)等市場(chǎng)空間巨大。
目前的眾多國(guó)內(nèi)企業(yè)，在產(chǎn)品質(zhì)量之外都會(huì)主動(dòng)建立自己的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，以家電行業(yè)海爾、小鴨、春蘭等為代表，使增值和超值服務(wù)成為新世紀(jì)初最強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。
在食品行業(yè)，從生產(chǎn)工藝到質(zhì)量檢驗(yàn)，行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)越來(lái)越規(guī)范與嚴(yán)格，同時(shí)也迫使企業(yè)不斷的進(jìn)步，以在激烈競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)展壯大。
小結(jié)：從3c（國(guó)家強(qiáng)制認(rèn)證體系）對(duì)行業(yè)的嚴(yán)格約束開(kāi)始，標(biāo)準(zhǔn)將成為未來(lái)企業(yè)的主要競(jìng)爭(zhēng)方向，而民間組織的大量涌現(xiàn)無(wú)疑會(huì)使標(biāo)準(zhǔn)的建立更加細(xì)致。如何獨(dú)具慧眼，成為市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的位置將會(huì)更加凸現(xiàn)。